Marketing público, marketing não lucrativo e marketing social

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Direcção científica

Inscrição

Prof. Doutor Nuno Tiago Claúdio Leitão Baptista

Prof. Doutor Nuno Tiago Cláudio Leitão Baptista
Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa
Universidade Lusíada

Prof.ª Doutora Anna Carolina Boechat Chaves Fernandes
Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa
Universidade Lusíada

Apresentação

Este curso expõe as especificidades inerentes à prática do marketing público, marketing não lucrativo e marketing social, explica o seu desenvolvimento em termos históricos, relata os principais desafios, e estabelece a interligação entre estes ramos do marketing e o marketing ortodoxo ou comercial.

Objectivos

Entender o enquadramento e a evolução da teoria no marketing que resultou no desenvolvimento de ramos específicos do marketing focados na causa pública e em fins não comerciais;
Compreender as especificidades associadas aos conceitos de marketing público, não lucrativo e social;
Identificar os principais resultados alcançados pela investigação e prática desenvolvida nestes ramos do marketing;
Aplicar e adaptar os instrumentos de marketing à administração pública e ao terceiro sector.

Destinatários

Profissionais de marketing;
Dirigentes de organizações sem fins lucrativos;
Dirigentes no setor público;
Investigadores;
Público em geral interessado na temática do curso.

Titulação

Os estudantes inscritos que obtenham aprovação em todas as unidades curriculares terão direito a um certificado comprovativo da conclusão do respectivo curso.

Plano de estudos

#	Módulo	Horas
1.	Alargamento do paradigma do marketing: 1.1 Do marketing comercial e lucrativo ao marketing não lucrativo e social; 1.2 Defensores e principais críticas; 1.3 Evolução e especialização do conceito de marketing. *Prof.ª Doutora Anna Carolina Boechat Chaves Fernandes*	01H00
2.	Marketing no sector público: 2.1 O conceito de marketing no sector público; 2.2 Deteção de necessidade e desenvolvimento do marketing no setor publico; 2.3 O planeamento de marketing no sector público. *Prof.ª Doutora Anna Carolina Boechat Chaves Fernandes*	01H00
3.	A aplicação do marketing ao setor não lucrativo: 3.1 O terceiro setor e as organizações não lucrativas; 3.2 Os desafios do marketing no setor não lucrativo; 3.3 Angariação de fundos e voluntariado. *Prof. Doutor Nuno Tiago Cláudio Leitão Baptista*	01H00
4.	O marketing social: 4.1 O conceito de marketing social; 4.2 O marketing social e os seus agentes; 4.3 Os desafios do marketing social; 4.4 O marketing-mix do marketing social. *Prof. Doutor Nuno Tiago Cláudio Leitão Baptista*	01H00

	Total	04H00

Docentes

Prof. Doutor Nuno Tiago Cláudio Leitão Baptista
Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa
Universidade Lusíada
Prof.ª Doutora Anna Carolina Boechat Chaves Fernandes
Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa
Universidade Lusíada

Avaliação

Trabalho prático consistindo no desenvolvimento de um plano de marketing social, um plano de marketing público, ou um plano de marketing aplicado ao sector não lucrativo.

Horário