Oficina de marketing e comunicação de PMEs e organizações sem fins lucrativos

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Curso

Inscrições

Apresentação

Nesta sociedade intensa e digitalizada, as PME e as pequenas organizações sem fins lucrativos necessitam de desenvolver competências de marketing, relações públicas e comunicação para aumentarem a sua relevância e melhorarem os seus resultados. Todavia, de um modo geral, possuem poucos recursos e conhecimento nesta área, não utilizando ferramentas simples de desenho e concretização de processos nestas áreas essenciais para a sua sustentabilidade.

Esta iniciativa apresenta-se como uma oficina / curso prático introdutório de dois dias de trabalho sobre "como se valoriza uma organização", utilizando ferramentas e recursos de marketing, relacionamento e comunicação de baixo custo e alto impacto. A pessoa que vivência este percurso de aprendizagem passa a ser capaz de conceber e avaliar estratégias de comunicação, marketing e relações públicas eficazes com escassos recursos.

Objectivos

Objectivos específicos

Compreender a importância da integração entre marketing, relações públicas e comunicação;
Compreender a perspectiva marketing 3.0 e a importância dos meios digitais na atualidade;
Identificar os principais de factores de sucesso ou insucesso de marketing e comunicação;
Conhecer os principais aspetos práticos da elaboração de uma estratégia de comunicação;
Gerar ideias para o desenho de estratégias de comunicação com poucos recursos;
Desenhar sucintamente um plano de comunicação.

Objectivos gerais

Desenvolver competências práticas na conceção de estratégias de marketing, relações públicas e de comunicação para PME e organizações sem fins lucrativos.

Metodologia

Formação presencial e experiencial com recurso a métodos ativos, adaptados à evolução da aprendizagem do grupo. Estão previstos exercícios práticos, partilha de experiências, de brainstorming e de criação de ideias numa base colectiva (de design thinking).

Programa

Fundamentos e ferramentas do marketing e das relações públicas;
Fundamentos e ferramentas de comunicação das organizações;
Marketing e comunicação com recursos digitais;
Estratégia e plano de comunicação para a captação de clientes e de fundos.

Destinatários

Técnicos e dirigentes de PME e de organizações sem fins lucrativos e todos os demais interessados nesta temática.

Formador

Mestre Álvaro Jaime Gomes Cidrais

Mestre em Geografia Humana e Desenvolvimento Regional com especialidade em marketing territorial e pós-graduado em empreendedorismo. Leciona na Universidade Lusíada de Lisboa. É gestor de projectos, formador e consultor independente desde 1999. Coordenou o Instituto de Formação da Faculdade de Ciências da Universidade de Lisboa, bem como diversos estudos de planeamento estratégico e desenvolvimento (organizacional e regional). Da sua experiência profissional, destaca-se ainda a elaboração de recursos de competitividade sobre "Boas práticas de comunicação", "Guia de boas práticas de marketing", "Guia de internacionalização", "Guia de inovação", "Árvores de problemas", "Matriz de enquadramento lógico" e recursos de e-learning sobre "Concepção e conteúdos", "Tutoria online", "Gestão de projectos" e "Aprendizagem, desenvolvimento e e-colaboração (do indivíduo, da equipa, das organizações e dos territórios)".

Titulação

O Código do Trabalho determina, no artigo 131.º, que a entidade patronal deve assegurar ao trabalhador um mínimo de 35 horas anuais de formação certificada. A Universidade Lusíada, como instituição particular de ensino superior reconhecida pelo Ministério da Educação e Ciência e, também, certificada como entidade formadora pela Direcção-Geral do Emprego e das Relações de Trabalho do Ministério da Economia e do Emprego, está em condições para auxiliar as organizações e os trabalhadores a cumprirem este requisito legal. A organização deste tipo de workshops práticos tem precisamente este objectivo, sendo conferido a todos os formandos um certificado de presença. O registo da frequência deste curso poderá também ser incluído no suplemento ao diploma dos formandos que sejam estudantes de ciclos de estudos conferentes de grau no âmbito das Universidades Lusíada.

Creditação

As competências comprovadamente adquiridas no âmbito destes cursos poderão ser reconhecidas, mediante creditação, para efeitos de eventual prosseguimento de estudos na Universidade Lusíada.

Calendário