Apresentação

Com o boom do marketing online na sociedade actual e com a necessidade cada vez mais premente que as empresas têm de criar uma presença consistente na Internet, este curso foca-se no desenvolvimento do plano estratégico para uma presença eficaz na Internet através de vários canais.

A partir do sítio web, entendido como a base de qualquer estratégia de Web Marketing, este curso explora a presença empresarial nas principais redes sociais, passando pela publicidade no Google e pela optimização de motores de busca, até às campanhas de e-mail marketing. Sendo certo que as empresas que têm uma presença eficaz na Internet crescem cerca de 18% face à concorrência, saber como criar, estar e optimizar estes canais é essencial para qualquer estratégia de marketing da era da Web 2.0.

Os participantes serão convidados a criar um plano estratégico de marketing para o Facebook para uma marca com as ferramentas facultadas em aula. No final do curso os participantes terão adquirido conhecimentos e competências para a utilização eficaz de cada um dos canais, sendo capazes de formular e implementar estratégias e acções de comunicação, promoção e fidelização.

Objectivos

O objectivo geral do curso é fornecer aos alunos o conhecimento básico e as qualificações necessárias para desempenharem funções de web marketeer em três níveis: redes sociais; Google Adwords & SEO; e-mail marketing. As disciplinas do curso estão concebidas para melhorar, em cada um dos níveis abordados, as desejáveis atitudes pessoais e profissionais de um web marketeer. Para além de adquirirem estas competências, os alunos também ficarão com uma imagem geral do panorama nacional de estratégias de marketing digital.

A metodologia de ensino fomenta como essencial a participação dos alunos, e incluirá exercícios interactivos e discussões em grupo, assim como leituras preparatórias. Tanto quanto possível, recorrer-se-á a exemplos práticos para ilustrar cada situação. Para além disso, a metodologia encoraja a criação de novos conhecimentos e capacidades através da interacção que decorrerá entre alunos e participantes com experiências, qualificações profissionais e preparações nacionais variadas.

Avaliação

• A avaliação será feita com base num trabalho final e na presença mínima obrigatória de 70% das aulas.

Programa

• Módulo 1: Fundamentos de web marketing: o novo consumidor digital - comportamentos & motivações (2 horas).
• Módulo 2: E-mail marketing: estratégias e criação de newsletters promocionais; ferramentas úteis (6 horas).
• Módulo 3: Google Adwords Basics (6 horas).
• Módulo 4: Google Adwords Advanced (6 horas).
• Módulo 5: SEO - Search Engine Optimization (3 horas).
• Módulo 6: Fundamentos de Social Media Marketing (3 horas).
• Módulo 7: Marketing no Facebook (12 horas).
• Módulo 8: Marketing pessoal e empresarial no LinkedIn (6 horas).
• Módulo 9: Visual Content Marketing: Pinterest & Instagram (6 horas).

Destinatários

Estudantes e recém licenciados que pretendem prosseguir carreira na área do marketing digital, pequenos e médios empresários que desejem implementar uma estratégia de marketing digital nas suas empresas, profissionais de marketing que desejem actualizar-se e todos os que aspirem a entender melhor o ambiente promocional do século XXI.

Devido aos conteúdos genéricos, beneficiarão deste currículo pessoas com qualquer tipo de experiência profissional prévia. Como esta formação dá muita atenção à experiência de todos enquanto consumidores, a participação de todos com variadas experiências prévias é muito benéfica.