Apresentação
Os espaços geográficos (espaços públicos, freguesias e autarquias) têm características que podem ser usadas para os valorizar. Todavia, há um grande défice de conhecimento sobre o modo como se podem promover processos participativos de desenvolvimento e marketing territorial de baixo custo e alto impacto. Este é uma oficina/curso prático de um dia de trabalho sobre "Como se valoriza um espaço, uma freguesia ou um município", dinamizando processos participativos (que envolvem e comprometem os actores e os cidadãos) e utilizando recursos de comunicação de baixo custo e alto impacto. A pessoa que vivencia este percurso de aprendizagem passa a ser capaz de conceber estratégias de marketing territorial com recursos escassos.
Objectivos
Gerais
- Desenvolver competências práticas na concepção de estratégias de marketing territorial na perspectiva do diamante territorial.
Específicos
- Compreender a perspectiva diamante de marketing territorial;
- Conhecer os principais aspectos práticos da dinamização do marketing territorial participado;
- Identificar as características e os potenciais da oferta de um dado território;
- Gerar ideias para o desenho de estratégias de marketing territorial com poucos recursos;
- Desenhar sucintamente um plano de marketing territorial.
Metodologia
Formação presencial e experiencial com recurso a métodos activos, adaptados à evolução da aprendizagem do grupo. Estão previstos exercícios práticos, partilha de experiências, de brainstorming e de criação de ideias numa base colectiva (de design thinking).
Programa
- Fundamentos e ferramentas do marketing territorial;
- Fundamentos da dinamização territorial e de processos participativos;
- Fundamentos e ferramentas de comunicação sobre os territórios.
Destinatários
Alunos e licenciados de arquitectura, marketing, comunicação e gestão, técnicos das autarquias, colaboradores de empresas e organizações que trabalham nas áreas de desenvolvimento territorial e todos os demais interessados neste tema.